短视频生态已然成熟。

短视频平台G2格局尽显。平台之间的竞争也已从流量竞争走向“留量”和“商业效率”之争的新阶段，据Questmobile数据显示，人均打开短视频APP的个数为1.75个。这意味着：平台在做好“拉新”工作的同时，也要做好“运营”，以通过好的内容以及好的运营手段留住平台上的用户。

而从创作者端，从单平台向双平台双向迁移也成趋势。据卡思数据统计，从2018年7月到2019年6月，不到一年的时间里，卡思数据所采集到抖音、快手平台中，昵称完全相同的KOL（粉丝数量>10W）数量增长了7.67倍，从重合KOL内容标签看，除：小哥哥/小姐姐、搞笑等泛娱类内容，美食、美妆、游戏、时尚穿搭等垂类账号迁移最快。

双平台运营发展固然是KOL扩大全网影响力，更好地吸引广告主投放合作的一个重要的途径，但多数账号并不能在这两个崇尚不同分发逻辑的平台里“活”出精彩，更多是遭遇碰壁的困扰。

卡思数据发现：昵称完全相同的KOL，同为抖音快手头、肩部的重合度低达5‰，在腰尾部重合度高达95%。粉丝量500w+是KOL实现双平台跨越的最大门槛。譬如我们熟悉的快手坐拥4684万粉丝的散打哥，在抖音粉丝量仅为80.3万；而短视频第一网红Papi酱在抖音的粉丝已突破3383万，入驻快手一年多后，粉丝量也仅为308.4万。

但近期，我们看到，一些有特色的账号在抖、快的生态中均得到了快速成长。一句魔性的“百因必有果，你的报应就是我”，让妆容浮夸，拥有“美妆、音乐、孤儿、励志”标签的韩美娟成为了双平台的增粉快速的红人。卡思数据9月“新锐榜”显示，韩美娟（快手名：韩佩泉Amir）在快手涨粉570.3万，在抖音涨粉802.8万，成为了双平台上增粉第一的头部大V，这一现象在算法理念全然不同的抖、快实属罕见。

与此同时，还有诸如：大胃王浪胃仙、狗哥杰克苏、懂车侦探、信口开饭、毒角SHOW、大E特吃、秀之阁美发（快手名：秀阁阿”龙）等账号，在双平台都展现出了不错的增粉表现。

这无疑为我们释放了利好的信号。成为双平台头、肩部账号，不再只是泛娱乐、泛生活类账号的专利，重垂类账号拥有了更大的发挥空间。分析此前抖快上的高粉账号，以搞笑剧情类居多，如：陈翔六点半、陈三废gg、祝晓晗等，能够满足短视频用户最普遍存在的消遣娱乐的需求，因此涨粉迅速。当然，也不乏有一些音乐类（如：兔子牙、许华升）、情感类（如：一禅小和尚）、宠物类（如：会说话的刘二豆、）、美食类（如：麻辣德子）账号收获了不错的表现。

再来看近期增粉快速的账号，内容垂直属性更为增强。以：美食、美妆、汽车、种草开箱、生活方式类内容最为典型，而深入分析这些账号为什么能赢得双平台用户喜爱，火星营销研究院总结了以下3点。

01 、“真实、真诚”是内容共生的灵魂

要说起近半年里在抖、快平台增粉最快的红人，“浪胃仙”不可不提。

凭借着爱吃，且巨能吃的特征，短短3个月时间，@浪胃仙在抖音增粉1170.3万，在快手增粉709万，成为了抖、快双平台的头部红人，且人气一路居高不下。

人称“浪老师”的浪胃仙，习惯于穿着宽大的T恤和运动鞋游走在各类美食店里，看起来有几分不修边幅的浪老师，不仅没有早年走红的“大胃王”主播那样啧啧让人称赞的颜值和身材，在视频的拍摄时也没有非常考究的打光、布景，却通过（与粉丝们）走心式的交流和剧情化的内容演绎，吸引了大量粉丝的追随和关注。

火星营销研究院认为：浪老师在抖、快的走红，不仅验证了抖音上的用户同样欢迎真实、接地气的内容，也为想要在抖、快平台双向发展的创作者提供了一个建议：当“滤镜化”“精致化”的内容让用户感觉到审美疲劳时，扎根于生活本身、充满烟火气、真诚的内容其实更容易打动人。@浪胃仙如此，@麻辣德子如此，@大E特吃 亦如此。

02、内容垂直并不意味着增粉慢，慢是因为你不懂得“故事化”表达

消遣娱乐是用户观看短视频的核心动机和诉求。

相对专业、严谨的内容，可通过“故事化”的处理，在带给用户以新鲜感和爽感的同时，也能让用户更好的记忆。这样的内容，无惧平台分发特性，均能快速成长。

以@懂车侦探为例，这个定位于汽车安全知识科普的账号，在抖音上快速涨粉的同时，在表现上也表现惊艳。卡思数据显示，在90日的时间里，懂车侦探在快手上涨粉434.9万。相比于平铺直述的安全用车知识点传递，懂车侦探选择了“故事化”的内容处理，将用户带到特定的生活场景里，通过悬疑推理小短剧的形式，清晰明了地还原现场经过，并辅以主人公彭宇机智、冷静的分析，以及背景音乐恰到好处的气氛渲染，不仅能够增强内容的可看性，也能够强化知识点，增强视频的传播率。

这样的内容，不仅能够吸引更多的潜在用户的关注，也能让本身相对枯燥、专业知识点被用户记忆和传播。不仅在汽车，在美妆领域，也有大量这样的账号在快手上大行其道，如@乃提Guli；@柚子cici酱；@叶公子等。

值得一提的是，以上的账号均是原生于抖音（向快手发展的账号），也有一些原生于快手的垂直账号，在抖音上加以“故事化”运营，也表现得十分出色。如：妆发类账号@秀之阁美发（快手名：秀阁”阿龙），就通过“剧情+理发室场景”的表达，用短短3个月时间，在抖音涨粉236.8万，并将自己的自主品牌“龙哥说”卖给了抖音的粉丝，“龙哥说”品牌也数次登上了抖音的好物榜-个人护理榜。

03、创意、对比、冲突、借势，都是“加分项”

的确，存在那么些内容，通过“故事化”去演绎，会感觉到“重”；而通过平铺直述的拍摄和表达，又会显得“干”，怎么办？来点不一样。这个不一样，可以是：与刻板印象存在的对比、冲突；也可以是：在专业之外增加创意和人物关系来丰富内容的表达。

以大家熟悉的动漫二次元账号为例：大多数的动漫二次元账号吸引人的点是暖，是萌、是可爱。但@狗哥杰克苏偏偏要用短短几十秒的“漫动画”来解读成年人的情感。卡思数据显示，狗哥杰克苏90日在抖音涨粉437.7万，在快手涨粉305万。

又比如：@信口开饭，看名字就是个“不靠谱”的美食类账号，事实上，这个定位美食测评的账号也的确显得有些“不靠谱”。不仅另辟蹊径选择一些奇怪的“美食”来测评，也邀请自己的摄像、助理客串到测评中来丰富内容表达。欲罢不能又让人有些“上头”的内容，怎能不吸引粉丝关注呢？

免责声明：本网所转载文章不做商业用途，不代表本网赞同其观点与立场，本网不对内容真实性负责，请谨慎选择与投资，若有来源标注错误或或内容侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。